Fotballidioter

Krigen mellom medieaktørene om rettighetene til norsk fotball herjer. For de fleste er det en krig det er vanskelig å følge, og hvor spillereglene endres hele tiden. Alle vil ha en del av fotballen, og Brutto Nasjonalt Fotball Produkt øker dramatisk fra år til år. Men utover at sporten er systematisk gjennomkommersialisert og nå fullstendig uten sjel, har ikke fotballen som produkt endret seg særlig. Det er kun vår oppfattelse av fotballen som har endret seg.

Sett fra et merkevareperspektiv er fotballen et interessant case. Opprinnelig var ikke fotballen en gang en spesielt god eller original idé. En lærkule, 22 svette menn og en porsjon lokalpatriotisme og -tilhørighet. Allikevel er det en av de sterkeste og mest verdifulle merkevarene vi har i dag. Fotball er religion er det enkelte som hevder. Men det er det selvsagt ikke lenger. Den har kanskje vært det, men i dag er fotball utelukkende valuta.

Når vi nå har begynt å innta frokosten i den digitale hverdagen er det særlig grunn til å glede seg over utviklingen. Når nettøkonomene for alvor får sine hender om fotballen er det bare et spørsmål om tid før argumentasjonen blir: ”Jo flere mål, jo større verdi”. Velkommen til den begeistrende verden med ”pay-per-pling”!

Er det noen som vil bli med en tur på løkka, og sparke litt ball?