Verdens beste reisereklame?

Du har mest sannsynlig lest mye om den i nettmediene de siste dagene. (For dette er en sak norske medier har kost seg med.) Under tittelen "The world's best job" søkte Tourism of Queensland etter en øypasser (eller promotør etter jobb-beskrivelsen å dømme) til Hamilton Island på the Great Barrier Reef. Eller, søkte de kanskje heller hele verdens oppmerksomhet? Den har de i alle fall fått. Lønnen de skal betale øypasseren er 150 000 australske dollar (730 000 kroner) for seks måneder, er beskjeden sammenlignet med reklameverdien det har at medier verden over har kastet seg på saken. (Ja, det koster å utvikle kampanjen, sette inn jobbannonser, se på mange tusen søknadsfilmer og fly inn 11 finalister, men dog.)

Over all forventning
Da kampanjesiden ble lansert var 200 000 personer innom siten den første dagen, ifølge en pressemelding.
– This is one of the most ground-breaking tourism campaigns ever undertaking and while we knew it would be big, the global response in the first 24 hours has outstripped even our expectations, sier Desley Boyle, Queenslands turistsjef.
I Storbritannia var historien om verdens beste jobb hovedsak hos blant annet BBC og the Daily Telegraph. Andre britiske medier skrev også om jobbmuligheten.
– In one day alone we have reached around 29 million Brits and achieved $13 million in publicity for Queensland, sier Boyle.
 
Posisjonering
34 684 personer fra 200 land har søkt på jobben. Lagt sjela si i å lage en rundt et minutt lang søknadsfilm. (Garantert snakket med venner og familie om det også.) Det er vel rimelig sannsynlig at en god del av disse har fått økt lyst til å reise til The Great Barrier Reef nå. Uansett om de får jobben eller ikke. Målet med kampanjen var, ifølge pressemeldingen, å posisjonere the Great Barrier Reef som en unik destinasjon i tillegg til at reisende fra hele verden skal få lyst til å besøke Queensland, som populært kalles ”the sunshine state”.

Munter
Rolf Eirik Kjeseth, administrerende direktør i Australiareiser i Norge og Australienresor i Sverige, tror kampanjen (for vi kan jo kalle den det) har bidratt med positiv oppmerksomhet rundt the Great Barrier Reef.
– Man kan nok ikke si at det er en klar sammenheng mellom den aktiviteten og bestilling, men det har vært med på å skape munter oppmerksomhet rundt Australia, sier han til Ideer.
Han tror også at spillefilmen Australia, som har gått på norske kinoer en stund, har bidratt positivt til markedsføring av landet.
– Det er mange som har sett den vakre naturen. Mange har lyst til å reise til Darwin og outbacken, i den nordligere delen av Australia, som filmen er fra.

Sanser
Når vi snakker om interaktiv reiselivreklame, Try/Apts sansereiser-kampanje for Star Tour er et eksempel på et godt stykke norsk reiselivsreklame. Kampanjen, som ble spredt viralt, hadde 4000 unike brukere de første ukene, ifølge Sølvtaggens sider. I gjennomsnitt var brukerne på siten fem og et halvt minutt. Den fikk andreplass i Sølvtaggen, en konkurranse i interaktiv reklame, i oktober 2008.

(Hvis du bruker Explorer er det mulig at du ikke ser bildet i toppen av denne saken, vi beklager dette.)