Spiselig postkort

JWT Japan vant Grand Prix i mediakategorien under reklamefestivalen i Cannes.

Da byrået skulle markedsføre Nestlés kjekssjokolade Kit Kat tok de utgangspunkt i hva navnet høres ut som på japansk. "Kitto katsu" betyr "surely win".

"The challenge, to build on a successful campaign which established Kit Kat as an entrance exam good luck charm, was to find an innovative way to expand this brand experience," skriver byrået i presentasjonen av ideen.

Ingen konkurrenter

JWT laget en spesialutgave av sjokoladen, Kit Kat-Mail. Den kunne sendes i posten, fra familiemedlemmer til personer som skulle opp i eksamen. Sjokoladene kunne man få kjøpt på postkontoret, et sted der det vanligvis ikke selges sjokolade. Og hvor det dermed ikke fantes konkurrenter. En klar fordel hvis man tenker på den store kampen om hylleplassen som foregår i Japan.

Sjokoladen ble solgt på Japan Posts 22 000 postkontorer. Dette er, ifølge presentasjonsfilmen, det første samarbeidet mellom den offentlige instansen, Japan Post og en privat merkevare. Pressen fortalte villig om lykke-til-på-eksamen-sjokoladen. Presseomtalen prises til 11 millioner dollar. Enkelte av postkontorene ble dekorert kraftig med reklame for Kit Kat mail. Og produktet skal bli stående, i hylla på postkontorene. "What was once just another chocolate bar is now synonumous with good fortune," fortelles det i filmen.

Grensesprengende

Juryleder Nick Brien mener at Kit Kat mail hadde alt juryen så etter. Et medie ble brukt på en ny måte for distribusjon og markedsføring. De mener også at det var flott at JWT tok utgangspunkt i den japanske tradisjonen med å sende lykkeønskninger før eksamener.

- It was tremendous in terms of building the brand reputation, awareness, and level of engagement as well as driving business success for both Kit Kat and the Japanese postal service in an unpresidented way. This was true, breakthrough marketing thinking with flawless excecution and proven results that were just incredible at every level, sier Brien i en filmsnutt fra Cannes. 

Andre vinnere

I mediakategorien ble det, ifølge Ad Age, delt ut 20 gull, 29 sølv og 69 bronse. Et av gullene gikk til tidligere omtalte "World's best job".

Vil du vite mer om Kit Kat-kampanjen? Se denne Youtube-filmen som byrået har laget, der fortelles det blant annet at det ble solgt mer enn 250 000 Kit Kat mail. 

Se den originale Cannes-presentasjonen her.