Microsoft lader kanonen

I hele fjor brukte Google 25 millioner dollar på egenannonsering. Nå skal Microsoft bruke mellom 80 og 100 millioner dollar (mellom 520 og 650 millioner kroner)  på én kampanje, for å reklamere for sin nye søkemotor, Bing. Kanalene som skal brukes er radio, TV, annonser og selvfølgelig web.

Microsoft skal ikke angripe konkurrentene Yahoo og Google direkte i reklamen, slik de har gjort i reklame mot Apple. Microsoft skal, ifølge AdAge, spørre forbrukerne om de får svar på problemene sine når de bruker søkemotorer. Og indirekte peke på at søkemotorer ikke fungerer like godt som forbrukerne kanskje tror. På den måten håper Microsoft at forbrukerne skal gi deres søkemotor en sjanse. Det handler om å skape behov, altså. Akkurat slik som forbrukeren ikke visste at touchscreen kanskje hadde vært kjekt før han eller hun prøvde iPhone.

Microsoft støtter påstanden sin om at søk kanskje ikke er så bra som man tror på et resultat fra en test selskapet har foretatt. 42 prosent sa at søkene måtte finjusteres etter første forsøk. Men leverer ikke Microsoft på det de lover i reklamen for Bing, da er løpet kjørt. Prøver man den og blir misfornøyd, da hopper man trolig kjapt tilbake til søkemotoren man vanligvis bruker.

Bing lanseres denne uken. Tekst-søkene er visstnok ikke spesielt annerledes enn i andre søkemotorer, men man får opp en kollonne med relevante søk og andre type søk (for eksempel bilder eller video) på siden, ifølge Cnet. Leter man etter ren informasjon om en mobiltelefon får man for eksempel opp bilder og anmeldelser på siden.