Ideer stoppes etter 3 utgivelser

Så gikk det altså ikke allikevel. Magasinet Ideer har fått ros og god mottagelse fra både media (særlig Dagbladet og DN), og fra lesere. Det har vært twitret og mailet med positive tilbakemeldinger fra utallige kanter – og så langt alt vel. Annonsørene har også gitt gode tilbakemeldinger – bla.a på indekseringen av annonser sammen med øvrig innhold, osv, osv. Men hva hjelper det, når utgiftene ikke lar seg redusere lenger og inntektene uteblir. Dermed ble det stopp allerede etter tre utgivelser for papirmagasinet Ideer.

-         Vi kunne kjørt videre, men alle prognoser tilsier at vi kun hadde oppnådd én ting, nemlig å skape enda en million i minus på bunnlinjen, sier daglig leder og sjefredaktør Nils Petter Nordskar. – Det hadde vært til å leve med, dersom utsiktene deretter så lysere ut. Men nå er usikkerheten total i dette magasinmarkedet. Jeg visste at det skulle bli tøft, men da vi så prognosene for høsten – måtte vi bare erkjenne at dette går ikke. Uansett hvor gjerne vi enn ville det.

Ideer har solgt overraskende bra i Narvesen-systemet, særlig i starten, da magasinet fikk backing av kampanjer og hadde nyhetens interesse. Abonnements-delen vippet rundt 1500 eksemplarer, pluss noen hundre friabonnenter hos annonsører. En riksdekkende, digital abonnementskampanje skulle sendes ut tidlig i juni, men ble holdt tilbake i tilfelle beslutningen om å stoppe magasinet ble tatt.

-         You can’t win them all, sier Nordskar.

Han har vært med på flere oppturer i reklamemarkedet enn de fleste, men fikk trolig bekreftet ordtaket om at skomakere ofte bør bli ved sin lest. Mediemarkedet er annerledes og trolig et av de tøffeste å prøve seg på – særlig akkurat nå.