Innovasjon Tine

– Tradisjonelt sett har bærprodusentene i Norge konsentrert seg om konsum- 
og ikke industrimarkedet, forklarer Jarle Jodnes, kategoridirektør i Tine. 
Til nå har Tine inngått samarbeid med tre produsenter, to gårder i Buskerud 
leverer kirsebær, mens Mølstad gård i Oppland leverer solbær til de nye yoghurtene.  Opprinnelsen merkes tydelig på pakningen. 
– Det er første gang man har laget opprinnelsesyoghurt i Norge, sier 
Jodnes. 

Bærkongress
På en bærkongress oppfordret Jodnes produsenter som kunne levere 50 tonn 
bær i året om å ta kontakt. 
– To har ringt, de inngår i de 14 nye smakene vi har ideer til. 
Flid er en stor satsning. Derfor brukes det "betydelige ressurser" på 
markedsføring av serien, både i butikk og medier. Try har laget 
reklamefilmene som ruller over tv-skjermene om dagen. Annonsene har allerede blitt testet. 
– De scoret ekstremt bra på nesten alle parametrene. De ble 
godt likt, det er høy ønsker å kjøpe-andel og interesse-andel, sier Jodnes 
som legger til at Tine har fått mange positive forbrukerhenvendelser om 
serien. 

Spesialitetsmerket
Serien har fått Spesialitetsgodkjenning fra KSL Matmerk. 
– Vi prøver å løfte yoghurten til så høy kvalitet som mulig, forteller han. 
Emballasjen, som er utviklet av Tangram Design, er et eksempel på dette. 
Begrene er gjennomsiktige, slik at man ser innholdet før kjøp. 
– Det bidro sterkt til at vi fikk spesialitetsmerket. 
Håndverkssymboler går igjen i all emballasjen. 
– Det forteller at dette er ekte, ærlig håndverk, mener Jodnes. 
Det er to begre i hver pakke. 
– Du vil normalt sett spise den fra torsdag til søndag. Det er en kose- og 
nyteyoghurt snarere enn en frokostyoghurt. Den er også høyere i pris. 
Kategoridirektøren mener at forutsetningen for at Flid skal bli en suksess er 
at forbrukerne smaker den. 
– Det er produktet som skal overbevise.